• 開啟個性化定制 燕京啤酒繪制營銷新藍圖
  • 發布日期:2019-03-29     啤酒工業信息網
 
 
日前,燕京啤酒以“你的啤酒與眾不同”、“燕京啤酒 定制你的專屬啤酒”為產品主旨,提供品類酒液與個性化標簽設計相結合的專屬瓶裝定制啤酒服務,在天貓旗艦店成功上線。順應市場需求,迎合消費變化,打造定制化產品,滿足消費者個性化需求,無疑成為燕京啤酒探尋新營銷渠道的契機之一,也為燕京啤酒繪制營銷新藍圖提供了更多可能。
 
 
 
燕京啤酒集團董事長趙曉東表示,一直以來,燕京都以熱愛與激情釀造啤酒,為消費者提供優質、上佳的啤酒產品。不僅追求卓越的產品質量,同時通過個性化包裝引發熱點話題和情感共鳴,為消費者提供更好的產品體驗。在產品研發過程中,堅持對質量一絲不茍、精益求精,在99.9%中追求100%,把最好的產品帶給消費者。
 
據介紹,在消費升級的大趨勢下,燕京啤酒同樣也面臨著消費渠道、消費模式和消費理念變革升級的挑戰。為此,燕京啤酒積極調整產品結構,推出以燕京原漿白啤、燕京帝道、鮮啤、純生等為代表的中高檔產品,銷量不斷提升,市場進一步擴大,中高檔產品戰略的加速落地,為企業轉型升級打下了堅實的基礎。
 
 
 
燕京啤酒中高端個性化產品及新產品的推出,不僅使燕京啤酒產品結構得到了進一步豐富,而在品牌形象方面對燕京高端、個性、時尚的特性給予了極大的提升,促使燕京在啤酒市場新常態下的競爭格局中取得領先優勢。2015年上半年,中高端啤酒銷量增長18%,2017年效果更加明顯,僅燕京白啤銷量就同比增長37.8%。
 
據了解,目前國產啤酒面臨著兩大考驗,一是產品品質的改造升級,二是科技創新能力的提升。這兩方面燕京啤酒走在了行業前列。例如,燕京原漿白啤作為燕京啤酒原漿系列產品的精品代表,傳承德國“純凈釀造法”工藝,按照55:45比例精選進口澳大利亞大麥芽和小麥芽,經德國上面酵母發酵釀制而成。燕京白啤與普通啤酒不同,富有濃郁的果香及類似丁香花的特征香氣,在外觀上,酒體乳白,泡沫豐富而細膩,其香濃凈爽的口感和云霧狀的酒體,賦予了飲用者上等的味覺和視覺享受。2018年上半年,燕京迎合年輕消費群體,在北京市場又推廣新品“燕京帝道”,進一步定位消費者個性化需求。
 
 
 
另外,借助2022冬奧會的大IP,燕京啤酒為冬奧量身定做包裝設計,真正打響了燕京啤酒定制化創新營銷戰役的第一聲。2018年12月,北京冬奧組委與燕京啤酒集團正式簽約并對外宣布燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,為此,燕京啤酒專門為冬奧會量身打造了三款冬奧會產品,通過新包裝產品,用色彩、形象、構圖等充滿創意性的設計語言,將2022冬奧會元素、中國文化元素、世界元素完美融合,力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制款產品包裝。此次產品新包裝三款包括大氣水墨風、京燕2022、像素國際范兒,力圖向世界傳達冰雪運動精神,傳達中國文化,傳達燕京啤酒對迎接北京2022冬奧會的自豪與喜悅。
 
 
 
此次線上定制的四款品類啤酒,其中印度淡色愛爾啤酒為專利產品,世濤啤酒獲獎兩項、琥珀愛爾啤酒獲獎一項。印度淡色愛爾、琥珀愛爾、比爾森啤酒在第26、27屆北京國際燕京啤酒節現場試售,受到廣大消費者的喜愛。據悉,這些開發研制新產品,均依托燕京啤酒國家級技術中心、博士后科研工作站、輕工行業重點實驗室及 CNAS 認可實驗室五位一體的優勢科研平臺,貫徹落實觀念創新、管理創新、產品創新、科技創新的工作思路,不斷提升燕京品牌的競爭力。
 
業內人士分析認為,燕京啤酒中高端個性化產品不斷的推出,不僅使產品結構得到了進一步豐富,而且在高端、個性、時尚的品牌形象方面給予了極大地提升,使燕京啤酒在市場競爭中取得領先優勢。


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